كيف تطلب فيديو إعلانياً في طرابلس، ليبيا؟

تسألك شركات الإنتاج عادةً عمّا تريد تصويره، أما عملنا في إنتاج الفيديو في طرابلس فيبدأ من سؤال آخر، وهو أول ما ينبغي أن تجيب عنه: ما الذي تحتاج الاستراتيجية أن تثبته هذه المادة؟ اكتب جوابك في صفحة واحدة مع النقاط التالية، فهذه الصفحة هي الموجز، أو «البريف» كما يسميه العاملون في الإنتاج.

والنقاط العامة، كالمشكلة في جملة واحدة والجمهور وملفات الهوية ونطاق الميزانية، تصلح أياً كانت الجهة التي تتعامل معها، وقد فصّلناها في دليل اختيار شركة تسويق في ليبيا. ويضيف إليها موجز الفيديو ما يلي:

• مهمة الفيديو: أجب عن سؤال الاستراتيجية بجملة واحدة تقول ما الذي ينبغي أن يعرفه المشاهد أو يفعله بعد المشاهدة. فهدف مثل «أن يعرف سكان جنزور أن فرعنا الجديد فتح أبوابه» يحدد لفريق التصوير ما يصوّره، أما «تعزيز الوعي بالعلامة التجارية» فيتركه يخمّن. والفيديو القصير يتسع لفكرة واحدة، فإن كنت تطلب فيديو إعلانياً لمنتج له خمس مزايا، فاختر الميزة التي يُصنع الفيديو من أجلها، واترك الباقي لمنشوراتك ولموقعك.

• أماكن العرض: اكتب كل مكان سيظهر فيه الفيديو، مثل ريلز إنستغرام، وصفحة فيسبوك، وشاشة في صالة العرض، وفاصل إعلاني على التلفزيون، والرسائل التي يتناقلها الناس عبر واتساب. فلكل مكان مقاس ومدة، ويحتاج الفريق إلى هذه القائمة قبل أن يضع خطة التصوير.

• المدة والنسخ: مدة الفيديو الرئيسي، والنسخ الأقصر التي ستحتاج إليها، وهل تحتاج إلى النسختين الطولية والأفقية أم إلى إحداهما فقط. فتأطير كل مقاس يُحسم يوم التصوير، والنسخة الطولية التي يُخطَّط لها من البداية أفضل بكثير من نسخة تُقصّ لاحقاً من لقطة أفقية.

• اللغة والكلام: هل يكون الفيديو بالعربية أم بالإنجليزية أم بكلتيهما؟ وبالفصحى أم باللهجة الليبية؟ وبتعليق صوتي أم بأشخاص يتحدثون أمام الكاميرا أم بلا كلام أصلاً؟ ونعود إلى هذا الاختيار في قسم السيناريو.

• ما يجب أن يظهر: المنتج، والمكان، والأشخاص، والشعار، وكل سطر لا بد أن يظهر مكتوباً على الشاشة، كرقم الهاتف أو العنوان أو شروط العرض. وأضف إليها أي صور فوتوغرافية تحتاج إليها من التصوير نفسه.

• اعتماد السيناريو والمونتاج: سمِّ الشخص الذي يعتمد السيناريو قبل التصوير ويعتمد المونتاج بعده، ثم ابدأ من موعد نشر الفيديو ورتّب المواعيد التي تسبقه، حتى يأخذ كل اعتماد وقته. فتعديل السيناريو تعديل على ورقة، أما التعديل بعد التصوير فقد يعني إعادة التصوير.

قائمة أماكن العرض في موجزك هي التي تحسم الصيغة في الغالب، لأن لكل صيغة وظيفة مختلفة:

• الإعلان التجاري: فيلم بإنتاج كامل يُبنى حول فكرة واحدة، لإطلاق منتج أو للعرض في الفواصل الإعلانية على التلفزيون. وهو أكثر الصيغ الثلاث حاجة إلى التحضير: سيناريو، ومواقع تصوير، وممثلون أحياناً، ويوم تصوير كامل. فخطّط لنسخه الأقصر في الوقت نفسه، لأنها تُستخرج من اللقطات نفسها.

• الريلز: فيديوهات قصيرة طولية تُصنع للمنصات، وتُبنى غالباً حول منتج أو مكان. وهي تؤدي عملها حين تأتي سلسلةً مستمرة لا منشورات متفرقة، فخطّط لها مع بقية ما تنشره صفحاتك. وتتناول صفحتنا عن إدارة صفحات التواصل الاجتماعي في ليبيا هذا الجانب.

• الموشن جرافيك: نصوص وأشكال متحركة، تُمزج أحياناً بلقطات مصوَّرة، تناسب الرسالة التي تحتاج إلى شرح: عرض أو سعر أو خطوات أو شروط خدمة. ولا تحتاج إلى يوم تصوير ما لم تتضمن لقطات جديدة. لكنّ صياغتها ينبغي أن تُعتمد نهائياً قبل أن يبدأ التحريك، لأن تغيير الكلمات بعد ذلك يعني إعادة التحريك.

إن كان الفيديو بالعربية، فاكتب سيناريو الإعلان بالعربية من البداية. فالسيناريو الذي يُكتب بالإنجليزية ثم يُترجم يبدو مترجماً، ويزداد ذلك وضوحاً حين يُنطق. وإن كان فريقك يعمل بالإنجليزية، فاكتب الموجز بالإنجليزية، واطلب أن يكتب السيناريو كاتب يكتب بالعربية مباشرة، لا مترجم ينقل عن الإنجليزية، ثم اقرأه بصوت مسموع قبل أن تعتمده.

والاختيار بين الفصحى واللهجة الليبية قرار يتوقف على الجمهور. فاللهجة أقرب إلى الكلام اليومي، وتناسب رسالة خفيفة موجهة إلى الناس في ليبيا. أما الفصحى فتناسب الرسائل الرسمية للمؤسسات، والفيديو الذي سيُعرض خارج ليبيا أيضاً. ويمكنك أن تجمع بينهما: اللهجة في التعليق الصوتي، والفصحى في العنوان المكتوب على الشاشة.

• لمن يشاهد دون صوت: افترض أن جزءاً من جمهورك سيشاهد الفيديو والصوت مكتوم، في العمل أو في أي مكان لا يستطيع فيه رفع الصوت. فأظهر المنتج أو العلامة في الثواني الأولى، واكتب الجملة الرئيسية على الشاشة، ولا تكتفِ بقولها في التعليق الصوتي.

• إملاء سليم على الشاشة: النص المكتوب على الشاشة يحتاج إلى إملاء سليم ولو كان التعليق الصوتي باللهجة. فاتفق على طريقة كتابة الكلمات العامية والتزم بها في كل النسخ، وراجع النص في كل نسخة قبل التسليم، فالخطأ الإملائي على الشاشة يبقى ظاهراً ما دام الفيديو معروضاً.

• الترجمة والكلام المكتوب: حين تكتب الكلام على الشاشة أو تترجمه، يصل الفيديو إلى جمهور أوسع: إلى من لا يفهم اللهجة، وإلى الصمّ وضعاف السمع، وإلى من يتحدث الإنجليزية إن ترجمته إليها.

• اختيار الصوت: اطلب قبل التسجيل عيّنة قصيرة بصوت المعلّق وهو يقرأ سيناريوك نفسه، وحدّد طريقة نطق الأسماء، خصوصاً أسماء العلامات والمنتجات الأجنبية، حتى لا تحتاج إلى جلسة تسجيل ثانية.

اطلب قائمة اللقطات وجدول يوم التصوير قبل موعده بأيام، ثم تأكد من أربعة أمور قبل وصول الفريق:

• موافقة كل من يظهر: كل من يمكن التعرف عليه في الفيديو، موظفاً كان أو زبوناً أو ممثلاً تتعاقد معه، ينبغي أن يوافق كتابةً، وأن تشمل موافقته طريقة استخدام الفيديو، وقنوات نشره، ومدة استخدامه. وإن ظهر أطفال، فالموافقة يعطيها وليّ الأمر. واتفق مسبقاً على من لا ينبغي أن يظهر أصلاً.

• إذن المكان: إن كان التصوير في مقرك، فاختر وقتاً يمكن فيه إغلاق المكان أو يكون فيه هادئاً. وإن كان في مكان آخر، كمركز تجاري أو فندق أو شارع، فاعرف مسبقاً ممن تحتاج إلى إذن، وليكن الإذن مكتوباً ومعك يوم التصوير.

• جاهزية المنتج: قطع نظيفة من المنتج بعبواتها الحالية وملصقاتها الصحيحة، وقطع احتياطية تحسّباً لتلف إحداها. أما ما سيظهر في اللقطة على شاشة جهاز، كتطبيق أو قائمة أسعار، فينبغي أن يعرض محتوى نهائياً واقعياً.

• صاحب قرار واحد في موقع التصوير: شخص واحد من فريقك اعتمد السيناريو، ويستطيع أن يجيب في الحال. فإن انتظر كل قرار مكالمة هاتفية، انتهى اليوم قبل أن تنتهي قائمة اللقطات.

اتفق قبل بدء الإنتاج على عدد جولات المراجعة التي يشملها السعر، وقِس كل نسخة على الموجز لا على الذوق وحده. وتشرح صفحتنا عن إنتاج المحتوى والفيديو كيف ندير المراجعات والتعديلات.

ثم اتفق كتابةً على قائمة الملفات التي ستتسلمها، فالنسخة التي لم يذكرها أحد في البداية كثيراً ما تتحول في النهاية إلى تكلفة إضافية:

• كل نسخة وكل مقاس: الفيلم الرئيسي، وكل نسخة أقصر، وكل نسخة طولية أو أفقية وردت في موجزك، في ملفات منفصلة بأسماء واضحة.

• نسخة نظيفة: الفيلم بلا نص مكتوب ولا ترجمة، حتى تستطيع أن تصحّح النص أو تُعدّ نسخة بلغة أخرى دون إعادة التصوير.

• ملفات الترجمة: ملف ترجمة منفصل لكل لغة، إلى جانب نسخ تظهر فيها الترجمة مكتوبة على الصورة.

• نسخة للأرشيف ونسخ أخف: نسخة بأعلى جودة تحتفظ بها، ونسخ أخف لكل منصة وللإرسال عبر واتساب.

• حقوق الموسيقى وغيرها: اسأل من أين جاءت الموسيقى، وهل يغطي ترخيصها الإعلانات الممولة على قنواتك، ولأي مدة. والأمر نفسه مع الممثل أو المعلّق الذي تتعاقد معه: ينبغي أن يغطي اتفاقه الاستخدامات الواردة في موجزك.

• اللقطات الخام وملفات المشروع: اتفق كتابةً على أن اللقطات الخام ملك لشركتك، وعلى طريقة وصولها إليك. وحدّد في الاتفاق نفسه من يحتفظ بملفات مشروع المونتاج، فهي ما يحتاج إليه من يعدّل الفيديو لاحقاً.

باتريكس شركة اتصال استراتيجي وعلاقات عامة في طرابلس، ليبيا، تملك قدرات إنتاج كاملة، والأفلام والتصوير وما بعد الإنتاج كلها داخلية. وعلى صفحة عملائنا فيلم مدته 34 ثانية يعرض أربعة عشر عميلاً، يظهر كل منهم مع العمل الذي أنجزناه له، ولكل عميل مشهد تستطيع أن تشغّله وحده. وهناك تجد مشهد كل واحد من العملاء الثلاثة الذين نذكر أعمالهم فيما يلي، وهي أعمال تغطي الصيغ التي يتناولها هذا الدليل، ويقودك اسم كل منهم إلى دراسة الحالة:

• إعلان تجاري وموشن جرافيك: من عملنا مع البركة للتأمين إعلان تجاري بإنتاج سينمائي، مصوَّر بدقة 4K وناطق بالعربية، ومقطعا موشن جرافيك من نظام الحملة، أحدهما عن تأمين السيارات والآخر عن خدمات التأمين.

• سلسلة ريلز مستمرة: بصريات طرابلس متجر بصريات في طرابلس يحمل علامات نظارات فاخرة، وقد أنتجنا له سلسلة مستمرة من الريلز داخل المتجر، يتمحور تصويرها حول المنتج بإيقاع تحريري. ونظّمنا لخط العدسات اللاصقة جويل جلسة تصوير في الاستوديو بإدارة فنية، من تصميم المشهد حتى المعالجة النهائية.

• جولة في صالة العرض: في عملنا مع هيونداي ليبيا، صمّمنا نظام هوية صالة العرض، وأنتجنا فيديو ريلز يأخذ المشاهد في جولة داخلها وبين سياراتها.