الرئيسيةالخدماتتحليل السوق والإعلام في ليبيا
تحليل السوق والإعلام للمؤسسات والعلامات التجارية
قبل أن تُصاغ استراتيجية أو تُنفق ميزانية، يبدأ عملنا في باتريكس من قراءة السياق: تحليل السوق والمشهد الإعلامي في ليبيا، ودراسة الجمهور والقنوات التي يعتمد عليها، والموقع الذي يمكن للمؤسسة أن تحتله بمصداقية في ذهنه. وباتريكس شركة اتصال استراتيجي وعلاقات عامة مقرّها طرابلس، ليبيا، والتحليل أساس كل ما تقدمه.
لماذا يسبق التحليل الإنفاق؟
الإنفاق قبل قراءة السياق هدر للميزانية. فالرسالة التي تُطلق في القناة الخطأ أو التوقيت الخطأ أو اللغة الخطأ تفشل غالباً بصمت، فلا يسمعها أحد. لذلك نعدّ التحليل الخطوة التي تقرر كل ما يأتي بعدها.
علّمنا العمل من طرابلس أن نقرأ السياق أولاً. ففي ليبيا يتوزع الانتباه بين القنوات التقليدية ومنصات التواصل، وبين ما يُنشر بالعربية وما يُنشر بالإنجليزية، فلا ينبغي أن يمر افتراض عن الجمهور دون تحقق. لذلك يتولى التحليل، قبل أي إنفاق، إثبات أي القنوات لها وزن في موضوعك، وأين يوجد جمهورك.
ماذا تشمل طبقة التحليل لدينا
تحليلنا تحليل اتصالي: الطبقة التحليلية التي تقوم عليها أنظمة الاستراتيجية والحملات لدينا. وهو ليس بحوثاً ميدانية ولا استشارات اقتصادية.
تحليل المشهد الإعلامي: كيف يتعامل الإعلام في ليبيا مع موضوعك: أي القنوات لها وزن، وكيف ينتقل الانتباه بينها.
دراسة الجمهور والقنوات: من تخاطبه المؤسسة وأي القنوات يتابعها جمهورها، وعلى ذلك يقوم تخطيط الجمهور والقنوات.
تحليل التموضع: الموقع الذي تحتله المؤسسة اليوم في ذهن جمهورها، وما يميزها عن غيرها في مجالها.
تطوير الرسالة: بناء الرسالة المركزية على ما يظهره التحليل، قبل كتابة أي مادة.
تحليل الحملات: قراءة دقيقة لاستجابة الحملة أثناء تنفيذها، حتى يقوم تصحيح المسار على الدليل لا على العادة.
كيف يغذي التحليل الاستراتيجية والحملات
حين يكون التحليل جزءاً من تعاون كامل، لا ينتهي إلى وثيقة، فهو يصب مباشرة في التموضع وهندسة الرسائل وتخطيط الجمهور والقنوات، وهذه معاً نظام الاستراتيجية لدينا. وأثناء الحملة تستمر القراءة: نديرها عبر مراحلها ونعدّل مسارها وفق ما تظهره الاستجابة.
ويسري ذلك على القياس: نعتمد مؤشرات واقعية نتفق عليها قبل بدء العمل، هي حضور الرسالة في التغطية، واتساقها عبر القنوات، وثبات السردية بمرور الوقت.
وتعرض دراسات الحالة أدناه نوع الاستراتيجيات والحملات التي يغذيها هذا التحليل: إعلام مؤسسي ثنائي اللغة لبعثة الأمم المتحدة للدعم في ليبيا وحملات تجارية لشركة البركة للتأمين.
أعمال موثّقة
دراسات حالة من عملنا مع بعثة دولية وشركة تأمين.
أسئلة شائعة
- ماذا يشمل تحليل السوق والإعلام لدى باتريكس؟
- تحليل المشهد الإعلامي، ودراسة الجمهور والقنوات، وتحليل التموضع، وتطوير الرسالة، وتحليل الحملات. وهي الطبقة التحليلية التي تقوم عليها أنظمة الاستراتيجية والحملات لدينا، وعليها نبني قرار ما يُقال، ولمن، وبأي ترتيب.
- هل تجرون استطلاعات رأي أو بحوثاً ميدانية؟
- لا. تحليلنا تحليل اتصالي: نقرأ المشهد الإعلامي الليبي وانتباه الجمهور وموقع المؤسسة من القنوات نفسها ومن أداء الحملات. لسنا شركة استطلاعات رأي ولا جهة استشارات اقتصادية، ولا نبيع منتجات إحصائية.
- هل يمكن طلب التحليل وحده؟
- نعم. يمكنك طلب التحليل وحده، وإن كانت قيمته الكبرى حين يغذي استراتيجية أو حملة. وهو أيضاً المرحلة الأولى في كل تعاون معنا، وتُنتج هذه المرحلة القراءة التي يقوم عليها كل ما بعدها: كيف يتعامل المشهد الإعلامي مع موضوعك، وأين يتركز انتباه جمهورك، وأي موقع يمكن لمؤسستك أن تحتله بمصداقية. ثم يُبنى الاتجاه الاستراتيجي على هذه القراءة بدل الافتراض.
- كيف تحللون نتائج الحملات؟
- عبر تحليل الحملات: قراءة دقيقة للاستجابة، مرحلة بعد مرحلة، في ضوء مؤشرات نتفق عليها قبل بدء العمل. تنظر كل قراءة فيما تظهره الاستجابة لا فيما تتوقعه العادة، وعلى أساسها نقرر تصحيح المسار: أي القنوات تحمل الرسالة، وما الذي يُعدَّل، وبأي ترتيب.
- هل تحللون الإعلام بالعربية والإنجليزية؟
- نعم. نعمل باللغتين داخلياً، فيقرأ التحليل ما يُنشر بالعربية وما يُنشر بالإنجليزية صورةً واحدة بدل تقريرين منفصلين.
قبل أن تنفق، اقرأ السياق.
أخبرنا بما تريد أن يفهمه جمهورك، ونبدأ نحن بقراءة المشهد الإعلامي من حوله.